Come Creare Campagne Adwords: Corsi, Tools, Libri e Guide

rocky adwords

Rocky – Sylvester Stallone

Cos’ è Adwords e per cosa si utilizza

Adwords è lo strumento monopolista per fare pubblicità su Google. Google infatti è il motore di ricerca più usato al mondo con una penetrazione del mercato che arriva  +80% in tutto il Globo. Adwords fa parte di un tipo di marketing detto Search Engine Marketing (SEM) ovvero il marketing che puoi fare sui motori di ricerca cioè Adwords (Search Engine Advertising) e SEO.

come funziona adwords Google Search

Adwords però offre la possibilità di fare campagne Display cioè campagne con banner o ads su altri siti che vengono categorizzate come Online Advertising o Programmatic Advertising. L’unione delle campagenSearch e Dsiplay fa si che Adwords sia il primo strumento utilizzato per fare pubblicità digitale.

display advertising

Adwords è uno strumento abbastanza facile da usare che ha permesso a molti l’utilizzo, consentendo la democratizzazione dell’attività di pubblicità. Infatti Google mette a disposizione molti materiali gratuiti per diventare Adwords specialist e creare campagne Adwords autonomamente.

Vediamo insieme come partire da zero ed arrivare a creare campagne Adwords efficacemente.

 

Corsi Adwords Gratuiti, Master e Certificazioni

La prima cosa che va fatta per una persona alle prime armi è diventare parte del programma Google Partner in modo da accedere al programma di studio che google ha messo a disposizione. In questo articolo vi spieghiamo come iscrivervi e come diventare google partner

Una volta che avete fatto accesso avete a disposizione delle guide studio gratuite sui seguenti argomenti:

  • Adwords fundamentals: il corso base e necessario per capire il vocabolario e il funzionamento di adwords. – guida 
  • Search Advertising:l’esame forse più difficile ma cche vi da una piena padronanza delle campagne – guida 
  • Display advertising:l’esame dedicato alle ads visuali come banner – guida 
  • Mobile Advertising: visto il grande aumento dell’utilizzo del mobile è stato introdotto un esame per ottimizzare anche questo tipo di pubblicità
  • Video Advertising:specializzato in campagne pubblicitarie su youtube
  • Shopping advertising: l’esame dedicato alle campagne Merchant center utilissime per gli ecommerce.

Una volta completati gli esami di fundamentals + search o display diventate Adwords Certified cioè avete una certificazione adwords che vi tornerà utilissima per trovare lavoro.

Se invece avete bisogno di un approccio più umano, potete seguire diversi corsi online

  • Corso base ed avanzato di Gianpaolo Lorussocorso base e corso avanzato
  • Master Adwords Zen di Francesco Tinti master

 

per noi è fondamentale sia studiare la pratica che la teoria. E’ un approccio che abbiamo sempre verificato essere il vincente.

La Teoria è quando si sa tutto e non funziona nulla. La pratica è quanto funziona tutto, ma non si sa perchè – F.Tinti

Libri su Adwords e la pubblicità online

Se vi va di dare una marcia in più alle vostre campagne vi consiglio assolutamente di leggere qualche libro non-google sia per avere un’altro punto di vista sia per slegarsi da quello che dice il proprietario dello strumento, che insomma, alla fine vuole che voi spendiate il più possibile. I migliori libri sull’argomento sono:

 

  • La bibbia di adwrods – Francesco Tinti, uno dei più grandi esponenti di Adwords in Italia, ha creato un Master e adesso partecipa alla collana “esperto web marketing” di Alessandro Banchelli. Se state pensando di studiare Adwords questo è un perfetto punto di inizio.
  • Google Adwords – la guida definitiva di Perry Marshall, se volete avere la visione completa di Adwords questo proprio non dovete lasciarvelo scappare.

Trovate la lista completa dei libri qui

 

Mini Guida per creare campagne adwords da zero

In questa parte vedremo in modo molto schematico quali sono tutti i passi per creare campagne adwords. Ovviamente questa parte è propedeiutica alla lettura di guide o libri

Creare la prima campagna Search

  • fare la keyword research per capire quali parole chiave utilizzare e quali sono i bisogni degli utenti. Abbiamo scritto un articolo dedicato per impararla a fare col metodo KOB ovvero valutando volume di interesse e costo per prioritizzare l’investimento.
  • Creare una campagna e fare il set up delle impostazioni come località, data di pubblicazione ecc
  • Raggruppare le keyword per tematiche simili e creare quindi tanti gruppi adwords quanti gruppi di keywords esistono. ricordati di creare le campagne brand
  • Creare annunci che contengano la parola chiave all’interno.
  • Aggiungere estensioni
  • Fai partire le campagne e dopo un giorno controlla le KPI come cpc e metti in pausa le keyword non performanti dopo 100 click
  • Controlla che il budget sia sufficiente per il cpc impostato.
  • ….

qui trovi tutte le best practice

 

Analisi Adwords per ottimizzare costo e gestione

  • Come fare un audit Adwords perfetto della vostra piattaforma per capire subito il punto di partenza, cosa potete migliorare e cosa eliminare. il punto di partenza di ogni advertiser è il punto zero. in questo articolo imparate a farlo sia con adwords che con google analytics.
  • 6 report adwords da controllare ogni settimana per ottimizzare le performance delle tue campagne – articolo
  • 3 analisi keyword avanzate per comprendere l’intenzionalità di ricerca dei vostri utenti – articolo

 

Tool: tutti gli strumenti adwords per semplificare il tuo lavoro

Esistono tantissimi strumenti per la gestione delle parole chiave, creazione banner, monitoraggio dei competitors e creazione di reportistica gratuiti in grado di snellire il vostro lavoro.

I milgiori sono:

  • Merge: è uno strumento che vi fa tutte le combinazioni di parole chiave ad esempio scarpe rosse e rosse scarpe, utilissimo quando non usate le close variations
  • Report Garden: crea report molto design freindly a costo e tempo 0 grazie al collegamento diretto col vostro account
  • spyfu: permette di sapere auali keyword ed annunci portano traffico ai vostri competitors
  • Moat: scova i migliori banner sul mercato. ottimo per gli ispirational
  • Adwords editor: sicuramente il migliore strumento per gestire le vostre campagne anche da offline

Trovate la lista completa di tutti gli strumenti qui

 

 

Forum, eventi e gruppi Adwords da seguire per rimanere sempre aggiornato

 

Ultimo regalo, una strategia di Adwords data driven

una strategia è una guida pratica di cose da fare per il raggiungimento di un obiettivo. Dopo che avrai studiato tutto ti sembrerà più chiaro. Intanto inizia da qui

 

Se questo articolo ti ha soddisfatto e ti piace l’approccio di marketing freaks forse potrà interessarti frequentare il nostro corso di adwords completo, contenente sia la parte strategica sia la parte operativa. 2 Giorni di corso intensivi “form zero to hero”. Approfondisci il nostro corso qui.

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