Il Mercato Russo: Analisi di Mercato e del Web

mercato russo

La corazzata Potëmkin – Sergej Michajlovič Ėjzenštejn

Oggi parliamo del mercato russo, della sua potenza e della sua capacità attrattiva per gli eCommerce e non.

La Russia è la nazione più grande al mondo. La sua popolazione supera i 143 milioni che si spalmano su più di 17 milioni di km quadrati. Ad oggi gli internauti russi (chi usa internet) sono al 5 posto nel mondo con altissimi tassi di crescita e un ottimo potere d’acquisto. Per tali motivi la Russia è un enorme potenziale per il consumo online.

Il motore di ricerca più utilizzato è Yandex che copre una presenza considerevole anche in Ukraina, Belarus, Kazakhstan e Turchia. Questo motore di ricerca ha una crescita annua del 23,3% (ComeScore, May 2014)

mercato russo

Russia:

  • Yandex: 61,0%
  • Google:29,1
  • Mail Group: 7,2
  • Altri: 2,4

(Liveinternet.ru June 2014)

Dunque più di 80 milioni (eMarketer 2014) di russi usano internet per rispondere alle loro domande o per trovare soluzioni ai loro problemi e, tra le altre cose, spendere soldi. Il consumo online sta crescendo in quanto i russi stessi stanno diventando più fiduciosi nell’online. Solo nel centro si connettono 19,3 milioni di utenti.

mercato russo

Il numero degli acquirenti online cresce ogni anno e più della metà (55,7%) di loro usa internet prima di effettuare un acquisto (eMarketer 2014).

Quindi perchè Yandex è il punto di riferimento? perchè copre 88% degli utenti internet in russia! Yandex ha una clientela fidelizzata in quanto offre, come google del resto, milioni di servizi oltre a Yandex Search:

  • Yandex Search: 5 bilioni di ricerche per mese e 58.000.000 utenti
  • Yandex Mail: 20.000.000 utenti
  • Yandex Maps: 25.000.000 utenti
  • Yandex Taxi: 2.4000.000 di download IOS
  • Yandex Money: 18 milioni eWallet

La Russia oggi è l’ottavo mercato con la crescita annua più veloce per la spesa Ads. Dal 2013 al 2016 il mercato russo dovrebbe crescere di $3.05 bilioni con un investimento della spesa online di quasi $13 bilioni. Ad oggi Internet rappresenta il 21,9% dei principali mezzi di comunicazione.

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Yandex come google offre diversi sistemi di pubblicità online:

  • Search and Contextual ads
  • Yandex Market, l’equivalente di Google Shopping
  • Yandex Guardarobe, un aggregatore di negozi online
  • Brand Promotion, l’equivalente della display advertising
  • Audience Targeting (Crypta), l’equivalente del retargeting
  • Yandex Metrica, l’equivalente di Google Analytics

Vi lascio con una perla. State pensando di aprire un ecommerce e vendere in Russia? bene sappiate che quasi il 85% delle vendite viene fatta con il Contrassegno!!

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