Le 80 Domande del Test di AdWords Fundamental: la Guida e i Consigli

domande test adwords

Di recente ho provato a dare l’esame per ottenere la certificazione AdWords, sebbene il corso sia gratuito e on-line, il test può verificarsi tutt’altro che semplice. Ecco un po’ di consigli, linee guida e alcune delle domande del test di Adwords Fundamental per semplificarvi la vita.

I CAMBIAMENTI RISPETTO AL 2013

#1 non potete più cambiare le vostre domande, per andare avanti è necessario rispondere alla domanda.

#2 dicono che le risposte possono avere più di una risposta, ma questo non è stato verificato (ho provato diverse volte)

#3 c’è la possibilità che Google veda quello che fai quindi usate un altro PC per andare su google e sul vostro usate le Google Adwords Study guidelines con “cmd+F (o ctrl)” e cercate gli argomenti che vi interessano.

IMPARATE LE DEFINIZIONI

A google piacciono le definizioni quindi tenete aperto il glossario di Google AdWords

Intanto eccone alcune delle più importanti:

Quality Score:

  • per Search Network (keyword targeted,CPC) =kw + landing page +CTR
  • per Display (placement target, CMP) =landing page

CTR= clicl/impression %

AdRank: max bid+ quality score ( ricalcolato ogni volta)

Contextual targeting: web site content match your kw

Frequency capping: il numero limite di volte che la vostra ads viene vista da un user (display network only)

match geographic location: domain ,ip, kw, local interest, , google profile

Language & Location: uno degli argomenti più insidiosi, ecco un file ottimo per capire come funziona e lavorare su esempi concreti

 TOOL

Opportnunity tool: bid, budget e  kw per gruppi

Keyword tool:  nuove idee per KW (la perfomrance di una buona KW ha CTR=1 e  QS=5 )

Display planner: si usa per vedere la nostra ad nei risultati di ricerca

 

LIBRI CONSIGLIATI PER LA PREPARAZIONE

di libri ce ne sono molti, ma sicuramente quello di Francesco Tinti è il migliore che abbia mai letto. Completo, semplice e efficace. Con un po’ di voglia questo libro vi porterà a dei grandi risultati. Se sei deciso a diventare un esperto di adwords ti consigliamo di acquistare la bibbia di adwords

adwords

 

 DOMANDE

GENERALI SU ADWORDS

  1.  i maggiori benefici di adwords? rilevanza (targeting e misurabilità), ROI, raggiungimento clienti
  2. quante volte google fa il calcolo dell adrank? ogni volta che viene immessa una query
  3. la differenza tra la pubblicità e il PPC?  le campagne online generano clic, le altre esposizione (profitto che deriva da ppc)
  4. per raggiungere un cinte che ha un dominio.com e la lingua dettata in spagnolo che tecnica usate?   lenguage targeting
  5. vantaggio di Adwords ?la possibilità di vedere le bids dei competitors sulle kw

MY CLIENT CENTER

  1. un vantaggio dell MDS controllare diversi budget di diversi account call MCC (con riassunti per tutti i clienti)
  2. la funzione principale del MCC? un account ad ombrello che da accesso ad account individuali con un singolo login
  3. su MCC per limitare la vista ad alcuni account che impostazione va messa? read only (oppure creare un nuovo MCC e spostare solo gli account interessati)

ACCOUNT

  1. perché quando setti zona e moneta nell’account devi fare attenzione? perché non si può più modificare
  2. account settings: mail, pass, billing info
  3. cosa succede quando cambi la password ad adwords? affetterà tutti gli altri prodotti google
  4. stander access all’acount comporta: vedere il costo medio CPC
  5. che cambiamenti possono essere fatti al livello di Account ?lingua e numeri
  6. dove si trova “account snapshot page”? home
  7.  cosa puoi dettare al livello di account? password e email info

adword account

  NETWORKS

  1. come sono calcolati i costi su Search Network?ogni volta che qualcuno clicca sull’ad sul SN
  2. si può pagare per posti alle top position nel SN (non natural search)? si
  3. quali non sono parte del google search network? gmail e youtube
  4. usando in managed placement cosa succede? puoi avere l’ad su web site specifici
  5. puoi usare il  display planner per? vedere i siti potenziali dove tua ads può mostrarsi
  6. come placement e targeting lavorano su Display network? restringono l’ad a specifici siti e in pagine conformi al contenuto
  7. quale bidding method si può usare per una immagine ads? CPM or CPC

CAMPAIGN

  1. cos’è una campagna “pendente”? inattiva but settata per una data futura
  2. l’effetto di una campagna adwords sul ROI? mantiene costi ed esposizioni limitati fino a che non si raggiunge un determinato profitto
  3. perché è opportuno monitorare la performance di una campagna? per vedere se raggiunge gli obbiettivi di marketing e le conversion
  4. qual’è il beneficio di usare un budget non predeterminato in PPC in confronto agli altri metodi come tv ecc? solo le campagne online sono molto misurabili e possono generare ROI. finché il ROi rimane positivo può essere strategico catturare il traffico senza un budget predeterminato
  5. perché usare lo strumento diagnosi e previsione per verificare lo stato della campagna invece di cercarlo su google? non si affetta la performance delle ad impression (può diminuire CTR)
  6.  se CPM non compare nella campagna, qual’è la ragione più comune? CMP è solo per il display network
  7. controllare la performance delle tue campane permette di? determinare le conversioni di marketing
  8. il primo beneficio della location-targeting? decidere di raggiungere solo alcuni website basandosi sulla loro geographic location o territori
  9. avete impostato un campagna con le conversioni, come avg daily budget vi aiuta? limita i costi e l’esposizione se il profitto non viene raggiunto
  10. dove si può editare il location targeting? al livello della campagna

AD GROUPS  

  1. le informazioni obbligatorie per un adgorup nel Search network? text, kw, bid
  2. il beneficio di usare più adgroup? ragruppare kw in temi simili (per assicurarsi che l’ads rimanga rilevante per le kw)
  3. come dovrebbe essere organizzato un gruppo? tema o prodotto comune
  4. cosa puoi dettare al livello di adgroup? placement

ADS

  1. come si può comparire nelle to position nel search result? aumentando quality score e CPC
  2. perché devi usare il ad preview e diagnosis tool per controllare le tue ad? potresti impattare sulle impression e diminuire CTR
  3. le good practice per text ads?  unicità – metter prezzo, promozioni o esclusività
  4. puoi scrivere “il tuo amico ti ha colpito, vedi chi è” in un ads? no
  5. Ad rank formula in Search network? CPC x QS
  6. in accordo con le policy di google quali caratteri non sono ammessi nelle ads? – click here, see this site – kw not related

AD EXTENSION

  1. se abbiamo dettato le sitelink a livello di campagna e gruppo quale verrà vista? agroup
  2. per le social extension come sono calcolati i +1? solo i +1 della tua google page compaiono sulla google ad

VIDEO ADS

  1.  usiamo una campagna video con CPV model, qual’è la migliore? trueview video formats
  2. la strategia migliore per click to play?mostrare subito il messaggio chiave

BIDDING  

  1. qaul’è la ragione per cui non si può mettere CPM? è solo su DN
  2. cos’è lo smart pricing? google riduce automaticamente il tuo cpc sul DN che porta meno conversioni
  3. se per la prima posizione c’è un bid di 50$, qual’è il max cpc che dovete pagare per essere primi (assumenti che la vostra ad è uguale in ogni aspetto)? 51$
  4. lo scopo principale del CPC automatico? generar più clic possibile con un determinato budget
  5. se CMP e CPC competono come google determina l’adrank? stima quanti click riceverebbe per 1000 impressions
  6. cons’è l’enhanced CPC? il  CPC automaticamente viene alzato quando c’è la possibilità di aumentare le conversioni
  7. Cosa devi tenere a mente quando setti le bid? il valore di un click

CONVERSION

  1.  se sei focalizzato sulle conversione d evi impostare un CPC manuale cosa devi considerare? il profitto derivante da un paid click

KW e CTR

  1. ci focalizziamo sulla risposta diretta, quali kw dobbiamo eliminare? quelle che generano molte impressioni e poche conversioni
  2. come aiutano le negative KW? – potenzialmente aumentano il CTR
  3. perché si deve evitare di kw uguali? competono l’un l altra e quella better performing fa comparire la tua ad (si abbassa QS e aumentano i costi)
  4.  una KW con CTR basso riceve: basso quality score
  5. per avere delle idee sulle negative kw quale tool devi usare? placement performance report
  6. perché avere kw duplicate non aiuta? compete tra loro e quella con la performance migliore verrà mostrata
  7.  How does a low CTR on the Display Network affect your Search Network Quality Score? It doesn’t. Your ad performance, including CTR, does not affect your rank for search ads. A low CTR on the Display Network does not affect your Search Network Quality Score.
  8.  Under the new match type policies, if you use the exact match keyword [red shoe], will your ad appear for plurals and misspellings? Yes. This is a new change in Google AdWords policies.
  9.  Even with an unlimited budget and a positive ROI, what can limit the amount of money you can invest in a campaign? The amount of profitable traffic available for the keywords that your campaign is targeting.

LENGUAGE

  1. come viene determino il linguaggio degli users? il lignaggio delle ad è determinato dalle impostazioni di lingua sull’interfaccia di google
  2. per catturare uno spagnolo bisogna usare lenguage targeting settings? vero

LOCATION

  1. dove pui settare il location targeting? a livello della campagna
  2. il primo beneficio del location targeting? usare combinazioni di regioni paesi e territori come target

QUALITY SCORE

  1. un metodo per aumentare il quality score delle low performing KW? modificare l’ads ed associarlo ad una landign page più rilevante
  2.  cos’è AdRank? bid x Quality Score
  3. l’impatto di una landing page non ottimizzata? basso quality score per l’adgroup
  4. un alto quality score cosa comporta? basso costo e posizione migliore
  5. quando viene ricalcolati il quality score? per ogni ricerca (“We recalculate your Quality Score every time your ads are eligible for the ad auction“)
  6. placement influenza il Quality score?falso

In bocca al lupo a tutti e per qualsiasi dubbio scrivete pure.

VEDI ANCHE: la guida per diventare Google Partners e prendere la certificazione

Federica Brancale

4 Comments

  • Luca ha detto:

    Ciao, per la prima volta trovo le risposte alle domande Adwords! Sono veramente contento…
    A parte il fatto che le risposte sono proprio simili a quelle che ho dato io, quindi concordo al 100% con quello che sostieni qui, questo significa che le risposte sono vere 🙂
    Pero’ quando dici che una buona keyword e’ quella che ha 1 CTR e 5 QS, qui sono in disaccordo. il CRT deve essere almeno 3% e il QS almeno 6/10. Altrimenti hai un CPC troppo alto.

  • Fede ha detto:

    Ciao Luca, grazie per i complimenti. Concordo con te sul CTR (certo che 3 sarebbe un sogno) e ancora di più sul QS, oggi addirittura io sotto il 7 combatto 😉
    A presto!

    • Luca ha detto:

      be il QS dipende molto anche da quanto sono inerenti i tuoi annunci con le parole chiave.
      Ma secondo te quando il QS viene calcolato da google? ogni volta che aggiungi parole chiave all’annuncio oppure ad ogni query dell’utente? ho questo dubbio e mi piacerebbe sapere cosa ne pensi

      • fbadmin ha detto:

        Ciao Luca,
        secondo me ogni volta che aggiungi la parola chiave facendo una stima sui dati storici del CTR e degli altri fattori. Se il CTR poi aumenta allora aumenta anche il QS, ma non credo lo faccia ad ogni query (ti immagini che calcolo deve fare e per quante parole chiave al mondo? E’ google mica dio 😉

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